ANALISIS PROMOTION MIX DALAM MENINGKATKAN VOLUME PENJUALAN PRODUK KACAMATA TOKO OPTIK NASIONAL TANJUNG HULU PONTIANAK TIMUR

Authors

  • Syarif Agussaid Alkadrie STIE Pontianak
  • Firman Ardy Wahyudi STIE Pontianak

Keywords:

Periklanan, Promosi Penjualan, Hubungan Masyarakat, Publisitas, Penjualan Secara Pribadi, Pemasaran Langsung

Abstract

Kacamata merupakan perangkat optik yang terdiri dari lensa dan bingkai kacamata. Promosi adalah
untuk memberi informasi, membujuk, mengingatkan akan suatu produk. Dalam hal ini hendaknya
perusahaan merencanakan strategi promosi secara matang baik advertising, sales promotion, personal
selling, public relation, direct marketing sehingga meramaikan took-toko optik menarik minat. Tujuan
penelitian ini adalah untuk mengetahui dan menganalisispengaruh advertising, sales promotion, personal
selling, public relation, direct marketing terhadap penjualan Toko Optik Nasional Tanjung Hulu Pontianak
Timur. Penelitian yang digunakan adalah penelitian survey dengan pendekatan deskriptif, jumlah sampel
yang digunakan sebanyak 80 responden dari 460 konsumen sebagai populasi. Teknik pengambilan sampel
dalam penelitian ini dilakukan dengan teknik Accidental Sampling.Hasil dari penelitian ini diperoleh bahwa
secara parsial variabel Periklanan berpengaruh signifikan terhadap penjualan dengan nilai koefisien sebesar
0,449 dapat diartikan adanya pengaruh positif karena periklanan menggunakan model periklanan lewat media
Media tampilan (billboard, papan iklan, poster).

References

Alma, Buchari. 2009. Manajemen Pemasaran dan

Pemasaran Jasa. Bandung: Alfabeta

Assauri, Sofjan. 2009. Manajemen Pemasaran.

Jakarta: Rajawali Pers

Angipora, P Marius, 2002, Dasar-dasar Pemasaran,

Rajawali Pers, Jakarta.

Carl Mc Daniel, Jr. dan Roger Gates, 2001, Riset

Pemasaran Kontemporer, Edisi Bahasa

Indonesia, Buku Kedua, Salemba Empat,

Jakarta.

Charles W. Lamb, Jr., Joseph F. Hair, Jr., dan Carl

McDaniel, 2001, Pemasaran, Edisi Bahasa

Indonesia, Buku Kesatu, Edisi Kesatu,

Salemba Empat, Jakarta.

Gasperz, Vincent, 2005, Manajemen Kualitas Dalam

Industri Jasa, PT. Gramedia Pustaka Utama,

Jakarta.

Harper W. Boyd, Jr., Orville C. Walker, Jr., dan

Jean-claude larreche, 2000, Manajemen

Pemasaran, Suatu Pendekatan Strategis

dengan Orientasi Global, edisi bahasa

Indonesia, edisi kedua, jilid kedua, Erlangga,

Jakarta.

Hasan, Ali, 2008, Marketing, Media Pressindo,

Yogyakarta.

Indriantoro, Nur dan Bambang Supomo, 2002,

Metodologi Penelitian Bisnis Untuk

Akuntansi dan Manajemen, BPFE,

Yogyakarta.

Kotler, dan Amstrong Garry, 2001, Prinsip-prinsip

Pemasaran, Edisi Bahasa Indonesia, Edisi

Kedelapan, Jilid Kesatu, Jakarta

Kotler , dan Amstrong Garry, 2001, Dasar-dasar

Pemasaran, Jilid Kedelapan, Indexs, Jakarta.

Kotler, Philip dan Gary Armstrong. 2003. Dasar-

Dasar Pemasaran. Edisi Kesembilan. Jilid 1.

Jakarta: Indeks

Kotler, Philip dan Gary Armstrong. 2004. Dasar-

Dasar Pemasaran. Edisi Kesembilan. Jilid 2.

Jakarta: Indeks

Kotler, Philip. 2005. Manajemen Pemasaran. Edisi

Kesebelas Jilid Dua. Jakarta: Indeks

Kuncoro, Mudrajat, 2003, Metode Riset Untuk

Bisnis dan Ekonomi, Erlangga, Jakarta.

Madura, Jeff. 2001. Pengantar Bisnis. Jilid Dua.

Jakarta: Salemba Empat

Nugroho, Bhuono Agung, 2005, Strategi Jitu

Memilih Metode Statistik Penelitian Dengan

SPSS, Andi, Yogyakarta.

Swastha, Basu dan Irawan. 2008. Manajemen

Pemasaran Modern. Cetakan Ketigabelas.

Yogyakarta: Liberty Yogyakarta

Simamora, Bilson. 2003. Memenangkan Pasar

dengan Pemasaran Efektif dan Profitabel.

Cetakan Kedua. Jakarta: Gramedia Pustaka

Utama

Simamora, Bilson, 2004, Riset Pemasaran, Falsafah,

Teori dan Aplikasi., Gramedia Pustaka

Utama, Jakarta.

Sugiyono , dan Wibowo, 2002, Statistik Penelitian

Edisi 1, Alfabeta, Bandung.

Sugiyono. 2005. Statistik untuk Penelitian.

Bandung: Alfabeta

Sugiyono, 2006, Metode Penelitian Bisnis, Alfabeta,

Bandung.

Sulistyo, Joko, 2010, 6 Hari Jago SPSS 17,

Cakrawala, Yogyakarta.

Swastha, Basu, 2008, Manajemen Pemasaran

Modern, cetakan ke-tigabelas, Liberty,

Yogyakarta.

Swastha, Basu, Irawan, 2005, Manajemen

Pemasaran Modern, Liberty, Yogjakarta.

Tjiptono, Fandy, 2008, Strategi Pemasaran, Edisi

Kedua, Andi, Yogyakarta.

Umar, Husein, 2000, Riset Strategi Perusahaan,

Erlangga, Jakarta.

Published

2020-05-16