ANALISIS PROMOTION MIX DALAM MENINGKATKAN VOLUME PENJUALAN PRODUK KACAMATA TOKO OPTIK NASIONAL TANJUNG HULU PONTIANAK TIMUR
Keywords:
Periklanan, Promosi Penjualan, Hubungan Masyarakat, Publisitas, Penjualan Secara Pribadi, Pemasaran LangsungAbstract
Kacamata merupakan perangkat optik yang terdiri dari lensa dan bingkai kacamata. Promosi adalah
untuk memberi informasi, membujuk, mengingatkan akan suatu produk. Dalam hal ini hendaknya
perusahaan merencanakan strategi promosi secara matang baik advertising, sales promotion, personal
selling, public relation, direct marketing sehingga meramaikan took-toko optik menarik minat. Tujuan
penelitian ini adalah untuk mengetahui dan menganalisispengaruh advertising, sales promotion, personal
selling, public relation, direct marketing terhadap penjualan Toko Optik Nasional Tanjung Hulu Pontianak
Timur. Penelitian yang digunakan adalah penelitian survey dengan pendekatan deskriptif, jumlah sampel
yang digunakan sebanyak 80 responden dari 460 konsumen sebagai populasi. Teknik pengambilan sampel
dalam penelitian ini dilakukan dengan teknik Accidental Sampling.Hasil dari penelitian ini diperoleh bahwa
secara parsial variabel Periklanan berpengaruh signifikan terhadap penjualan dengan nilai koefisien sebesar
0,449 dapat diartikan adanya pengaruh positif karena periklanan menggunakan model periklanan lewat media
Media tampilan (billboard, papan iklan, poster).
References
Alma, Buchari. 2009. Manajemen Pemasaran dan
Pemasaran Jasa. Bandung: Alfabeta
Assauri, Sofjan. 2009. Manajemen Pemasaran.
Jakarta: Rajawali Pers
Angipora, P Marius, 2002, Dasar-dasar Pemasaran,
Rajawali Pers, Jakarta.
Carl Mc Daniel, Jr. dan Roger Gates, 2001, Riset
Pemasaran Kontemporer, Edisi Bahasa
Indonesia, Buku Kedua, Salemba Empat,
Jakarta.
Charles W. Lamb, Jr., Joseph F. Hair, Jr., dan Carl
McDaniel, 2001, Pemasaran, Edisi Bahasa
Indonesia, Buku Kesatu, Edisi Kesatu,
Salemba Empat, Jakarta.
Gasperz, Vincent, 2005, Manajemen Kualitas Dalam
Industri Jasa, PT. Gramedia Pustaka Utama,
Jakarta.
Harper W. Boyd, Jr., Orville C. Walker, Jr., dan
Jean-claude larreche, 2000, Manajemen
Pemasaran, Suatu Pendekatan Strategis
dengan Orientasi Global, edisi bahasa
Indonesia, edisi kedua, jilid kedua, Erlangga,
Jakarta.
Hasan, Ali, 2008, Marketing, Media Pressindo,
Yogyakarta.
Indriantoro, Nur dan Bambang Supomo, 2002,
Metodologi Penelitian Bisnis Untuk
Akuntansi dan Manajemen, BPFE,
Yogyakarta.
Kotler, dan Amstrong Garry, 2001, Prinsip-prinsip
Pemasaran, Edisi Bahasa Indonesia, Edisi
Kedelapan, Jilid Kesatu, Jakarta
Kotler , dan Amstrong Garry, 2001, Dasar-dasar
Pemasaran, Jilid Kedelapan, Indexs, Jakarta.
Kotler, Philip dan Gary Armstrong. 2003. Dasar-
Dasar Pemasaran. Edisi Kesembilan. Jilid 1.
Jakarta: Indeks
Kotler, Philip dan Gary Armstrong. 2004. Dasar-
Dasar Pemasaran. Edisi Kesembilan. Jilid 2.
Jakarta: Indeks
Kotler, Philip. 2005. Manajemen Pemasaran. Edisi
Kesebelas Jilid Dua. Jakarta: Indeks
Kuncoro, Mudrajat, 2003, Metode Riset Untuk
Bisnis dan Ekonomi, Erlangga, Jakarta.
Madura, Jeff. 2001. Pengantar Bisnis. Jilid Dua.
Jakarta: Salemba Empat
Nugroho, Bhuono Agung, 2005, Strategi Jitu
Memilih Metode Statistik Penelitian Dengan
SPSS, Andi, Yogyakarta.
Swastha, Basu dan Irawan. 2008. Manajemen
Pemasaran Modern. Cetakan Ketigabelas.
Yogyakarta: Liberty Yogyakarta
Simamora, Bilson. 2003. Memenangkan Pasar
dengan Pemasaran Efektif dan Profitabel.
Cetakan Kedua. Jakarta: Gramedia Pustaka
Utama
Simamora, Bilson, 2004, Riset Pemasaran, Falsafah,
Teori dan Aplikasi., Gramedia Pustaka
Utama, Jakarta.
Sugiyono , dan Wibowo, 2002, Statistik Penelitian
Edisi 1, Alfabeta, Bandung.
Sugiyono. 2005. Statistik untuk Penelitian.
Bandung: Alfabeta
Sugiyono, 2006, Metode Penelitian Bisnis, Alfabeta,
Bandung.
Sulistyo, Joko, 2010, 6 Hari Jago SPSS 17,
Cakrawala, Yogyakarta.
Swastha, Basu, 2008, Manajemen Pemasaran
Modern, cetakan ke-tigabelas, Liberty,
Yogyakarta.
Swastha, Basu, Irawan, 2005, Manajemen
Pemasaran Modern, Liberty, Yogjakarta.
Tjiptono, Fandy, 2008, Strategi Pemasaran, Edisi
Kedua, Andi, Yogyakarta.
Umar, Husein, 2000, Riset Strategi Perusahaan,
Erlangga, Jakarta.
