Strategi Distribusi, Promosi Digital, dan Daya Saing Produk Impor terhadap Peningkatan Penjualan pada CV. Lotus Medan

Abstrak

Tujuan penelitian ini untuk mengetahui apakah strategi distribusi, promosi digial, dan daya saing roduk impor berpengaruh terhadap peningkatan penjualan. Metode yang digunakan adalah metode deskriptif kuantitatif. Metode pengambilan data dilakukan dengan menggunakan kuesioner. Populasi dalam penelitian adalah seluruh konsumen yang melakukan pembelian pada perusahaan selama periode 2024 sebanyak 256 konsumen. Berdasarkan data dari jumlah populasi diatas jumlah sampel dengan rumus slovin dapat diketahui sebanyak 72 konsumen. Teknik sampling yang akan digunakan dalam penelitian ini adalah purposive sampling dimana kriteria responden yang dipilih adalah responden yang melakukan pembelian pada produk perusahaan lebih dari 2 kali pembelian. Teknik analisis data yang digunakan adalah uji asumsi klasik berupa uji normalitas, multikolinieritas, heteroskedastisitas, kemudian analisis linier berganda, serta uji hipotesis berupa uji t dna uji F, dan yang terakhir uji koefisien determinasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial Strategi Distribusi,  Promosi digital, dan Daya Saing Produk, berpengaruh signifikan terhadap Peningkatan Penjualan pada CV. Lotus Medan. Secara simultan Strategi Distribusi, Promosi Digital, dan Daya Saing Produk berpengaruh signifikan terhadap Peningkatan Penjualan pelanggan pada CV. Lotus Medan. Penelitian ini mengimplikasikan bahwa keberhasilan peningkatan penjualan sangat ditentukan oleh pengelolaan strategi distribusi, promosi digital, dan daya saing produk secara terpadu dan berkelanjutan. Selain itu, pemanfaatan teknologi digital dan analitik menjadi faktor penting dalam membantu perusahaan memahami perilaku konsumen serta merancang strategi pemasaran yang lebih efektif dan tepat sasaran.